Завершился IV Ереванский международный форум маркетинга и рекламы «Popok». С перерывом в 10 лет он вновь стал важным событием на международном рынке маркетинга и рекламы. На сей раз его организовали Совет по рекламе Армении и мэрия Еревана.

На три дня конференц-зал СКК им. Демирчяна стал платформой, объединившей в рамках форума руководителей и представителей престижных маркетинговых, брендинговых и рекламных компаний из разных стран.

Все они собрались в Ереване, чтобы посредством мастер-классов, семинаров, дискуссий и интервью представить накопленный опыт армянским компаниям.

Процесс протекал настолько активно и интересно, что заинтриговал даже пернатого "участника", залетевшего каким-то образом в зал, что вполне символично, ибо и это, наряду со всем остальным, окружающим нас, как заметил кто-то из выступающих, должно быть использовано в рекламных целях!

И кстати, один из актуальных и эффективных способов рекламирования любого продукта сегодня - придумать нечто столь креативное, чтобы смотивировать людей сделать  селфи на этом фоне, выставить в соцсеть и таким образом добровольно стать распространителем вашей рекламы.

В дни форума свои презентации представили председатель Совета по рекламе Молдовы Галина Забловская (Молдова), серьезные специалисты из Чехии, Польши, Румынии, Армении и других стран.

На панельном обсуждении с участием руководителей армянских представительств Кока-Колы и KFC - Есаи Мелик-Йолчяна и Леонида Матевосяна - была слегка приоткрыта завеса деятельности этих компаний-гигантов. Впрочем, вопрос модератора, каков обязательный процент от прибыли, ежегодно выделяемый ими на нужды маркетинга, завис в воздухе - умеют спецы не разглашать секреты фирмы! (По так и не подтвержденной информации - 4 процента).

Откровенным и эмоциональным показалось выступление специалиста по коммуникациям, вице-президента indaHash Мачея Лисовски (Польша). Он рассказал о взаимовыгодном рекламном ввзаимодействии компаний с инфлюенсерами (популярными знаменитостями соцсетей), представив при этом несколько противоречивые результаты опроса в Польше на предмет доверия населения представителям тех или иных профессий. На первом месте оказались пожарники, на последнем, как ни странно, инфлюенсеры. Лисовски объясняет это тем, что некоторые респонденты просто не желали признаваться, что следят за деятельностью "аутсайдеров", считая это не совсем престижным.

Зато презентация-призыв Жири Жона из Чехии говорила сама за себя и отличалась от остальных уже своим названием - «Не следуйте общепринятым правилам!»

Особой целевой аудиторией форума являлись сотрудники сферы услуг - управляющие отелями и ресторанами, а также руководители и менеджеры по маркетингу культурных учреждений Армении - музеев, театров, библиотек. Для последних была проведена серия мастер-классов по культурному менеджменту.

Вице-президент Совета рекламы Армении Самвел Саакян, выступая по этой теме, предложил руководителям культурных заведений не жаловаться на недостаточность финансовой поддержки, а оформлять свой контент в трендовую упаковку - лишь в этом случае они будут иметь успех, даже не имея больших финансовых средств.

Саакяном были представлены и вспомогательные технологии. Он, в частности, рассказал, что для мотивации потенциального покупателя, в данном случае на покупку билета, одна и та же реклама, чтоб дойти до места, должна проработать 6 раз. Далее она действует на подсознание раздражающе - то, что называют изношенностью. Поэтому необходимо часто менять контент, обновлять его с одним и тем же месседжем. Для того, чтобы человека мотивировать на действие, нужно помочь ему представить причину. Ею может служить не только привлекательность самого мероприятия, но и, к примеру, престижность присутствия на нем, подарок билета близким. 

Ключевой целью Ереванского международного форума маркетинга и рекламы и важным компонентом программы в этом году было создание профессиональных предпосылок для развития бренда Еревана. Во главе с Наири Хачатурян выступили представители команды, работавшие над ребрендингом презентации Армении в туристическом мире, который состоялся год назад. В числе главных задач, поставленных изначально, было выделение самого названия - слова «Армения», чтобы иностранцы не путали его с похожими по произношению другими топонимами-странами. Был создан особый, креативно «сломанный» шрифт, частички которого гармонично и современно использовались также в рекламных целях, создавая витиеватые интересные узоры. Теперь им могут пользоваться и другие.

Основной темой форума стало использование искусственного интеллекта в современной рекламе и маркетинге. Сооснователь компании PRODIGI Арсен Султанян рассказал об ажиотаже вокруг цифровой рекламы, упомянув, что на рынке ощущается дефицит специалистов, а также о том, что прошлые два года в связи с введенными ограничениями на рекламу азартных игр для рекламщиков были не из лучших, но нынешний - обнадеживает.

В завершение форума участников ожидало вручение сертификатов. Особого приза за большой вклад в развитие рекламы в Армении была удостоена Нина Кеворкова - директор ИМРК (Институт медиа, рекламы и кино, РАУ).

«Мы рады, что нам удалось воплотить это важное событие в жизнь. IV Ереванский международный форум по маркетингу и рекламе «Попок» стал хорошей площадкой для обмена опытом, особенно для армянских студентов, имевших возможность пополнить свои знания. Мы особенно рады тому, что гости форума уехали с самыми теплыми впечатлениями, увезя из Армении не только профессиональные знания, но и став друзьями нашей страны», - сказал директор форума Манук Нигоян.